В 2011 году Попечительским советом Национальной премии «Серебряный Лучник» учрежден международный этап премии – «Серебряный Лучник» – США, который призван расширить возможности участия международных компаний в российско-американском сотрудничестве.

Наш собеседник – Надежда Явдолюк, исполнительный директор Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» (Россия). Работала корреспондентом отдела социально-экономических проблем газеты «Московский Комсомолец», руководителем проектов агентств «Михайлов и Партнеры» и «Корпорации «Я», руководителем департамента агентства «ИМА-Консалтинг», главным редактором «Вестника ТПП РФ» и еженедельника «Мир PR», пресс-секретарем президента ТПП РФ Евгения Примакова, директором департамента по связям с общественностью ОАО «Техснабэкспорт».

– Надежда, расскажите, пожалуйста, об истории возникновения премии «Серебряный Лучник»?

– Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» была учреждена 25 июня 1997 году Торгово-промышленной палатой РФ, Союзом журналистов России и Российской ассоциацией по связям с общественностью, которая, надо отметить, родилась в МГИМО МИД РФ. В этом году премии исполняется 15 лет. Разработкой условий конкурса занимался экспертный совет, состоящий из представителей сильнейших московских PR-агентств – успешных практиков, которые, опираясь на свой опыт, разработали систему оценки проектов. С незначительными изменениями выработанные тогда критерии оценки существуют до сегодняшнего дня: оригинальность замысла кампании, стратегическое планирование, использование разнообразных методик и средств PR, сложность поставленных задач; соответствие результата поставленным задачам, масштабу, включая наличие качественных изменений в заявленных аудиториях; общественный резонанс по итогам кампании, особенности проекта: участие в тендере, экономичность проекта, проведение исследований.

– Какова цель номинации «Коммуникации в глобальном мире»?

– Поддержать тех, кто своей деятельностью влияет на развитие коммуникаций: между странами, сообществами, профессиональными или социальными группами – любым образом содействует взаимопониманию, сотрудничеству и созиданию. Еще мы хотели бы привлечь профессионалов из разных стран мира и на примере успешных практик обучать новые поколения специалистов. Конкурс проектов, лучшие из которых защищаются публично, это открытая площадка для диалога, это возможность отделить ложные ценности от настоящих, «пиар» от коммуникаций. Мы не собираем скандальные истории, которые помогли кому-то «прославиться», мы ищем примеры успешного решения сложных задач: например, как провести слияние компаний и повысить капитализацию бизнеса; как эффективно управлять 500 филиалами одной компании, как помочь детям-сиротам найти родителей, как обеспечить государственную поддержку сельским школам или сделать доступными медицинские услуги, как создать благополучную среду обитания в отдельно взятом городе, который находится в труднодоступном регионе и так далее. За 14 лет у нас собрана большая коллекция интересных проектов, лучшие из них опубликованы в Книге «50 лучших проектов», 5-й том вышел в феврале 2011 года.

– Надежда, почему США выбрана первой страной, в которой «Серебряный Лучник» открыл свое представительство?

– В 2010 году «Серебряный Лучник» приступил к созданию системы региональных конкурсов. Они открыты на Юге, в Сибири, Приволжье, Дальнем Востоке России. Идет подготовка к открытию представительства в Центральной Азии. Мы действуем в логике развития проекта. США – страна притяжения многих и многих специалистов. Большая часть литературы переведена с английского языка, сама профессия в настоящем ее понимании сформировалась в США, мы признаем многолетний опыт и виртуозное качество работы. Учитывая несколько миллионов русскоговорящих людей в Америке, мы понимаем, как переплетаются профессиональные и человеческие интересы, и считаем очень важным создание возможностей для диалога.

– Вы думаете, что учреждение премии «СЛ» в Америке будет способствовать развитию отношений между Россией и США?

– Абсолютно в этом уверена. Участие в конкурсе – одна из возможностей заявить о себе, своем проекте, привлечь участников, внимание публики и средств информации. Россия и США – это страны, в которых живут люди, а люди работают и всегда готовы говорить друг с другом о том, что они делают и почему это у них так хорошо получается. Да, я надеюсь, что конкурс привлечет интересные, стратегически важные проекты и таким образом будет влиять на развитие отношений между странами. Этому будет предшествовать очень большая работа, мы к ней готовы.

– Можно ли считать участие в премии «Серебряный Лучник» репутационным гарантом?

– Репутация «Серебряного Лучника» позволяет мне уверенно ответить «Да!». Это основательный, сложный с профессиональной точки зрения, конкурс. Открытый с точки зрения общественного аудита. Мы представляем все проекты с кратким описанием на сайте. Эту информацию сопровождают адрес и телефон автора. В этом конкурсе не стоит заявлять о том, чего не было, или представлять результат, который не достигнут. В Экспертный совет входит почти 60 специалистов, они обязательно отметят несоответствие. Конкурс предусматривает 3 этапа оценки: техническую экспертизу на точность оформления заявки в соответствии с требованиями, экспертную оценку на основе удаленного доступа и публичную защиту. Во время слушаний в зале могут присутствовать все, кому это интересно, задавать вопросы. Голосование идет в режиме онлайн. Также, прямо в зале, но уже во время церемонии, гости голосуют за одну из трех кандидатур в номинации «Мастер». Таким образом, мы стараемся уйти от субъективности, предвзятости и, конечно, подозрений в «особых симпатиях». Надо отметить, что в списке номинаций есть те, в которых право выдвижения принадлежит Попечительскому совету – «Персона» и «За культурный вклад». В этих номинациях нет заявок, выдвижение и выбор лауреата полностью зависят от решений Попечительского совета. Но критерии выбора тоже представлены широкой публике на официальном сайте www.luchnik.ru.

– Крупнейшие российские компании являются партнерами и спонсорами премии «СЛ» в России. Какие преимущества они имеют?

– В конкурсе? Никаких. Более того, если компания-партнер желает участвовать в конкурсе, ей приходится отказаться от партнерства или согласовать свое участие специальной процедурой: заявлением в Попечительский совет, отзывом своего представителя из всех рабочих органов и т.д. У партнеров больше обязательств, чем преимуществ, но участие в качестве партнера можно выгодно использовать для своей деловой репутации.

– Надежда, назовите, пожалуйста, российских лауреатов премии «СЛ»?

 – Если позволите, я просто процитирую один из разделов официального сайта http://www.luchnik.ru/premium/laureates/2010/, отметив при этом, что номинация «Коммуникации в глобальном мире» является новой, она учреждена только в 2011 году, и мы с нетерпением ждем момента, когда будут известны имена первых лауреатов.

– Как проходит церемония награждения победителей в России? Поедут ли победители американской части конкурса в Москву или церемония будет проходить здесь?

– По итогам этой части конкурса церемония будет проходить в Вашингтоне, мы очень надеемся на поддержку посольства России. В здании посольства есть красивый зал, будет очень приятно оказаться в нем в этот торжественный момент.

В России церемония проходит весьма оригинально – у каждой церемонии свой режиссер, своя ключевая тема, специально подобранный зал и декорации. Это всегда очень теплая атмосфера, праздничная, волнующая, особенная. Многие приезжают из разных городов и стран, чтобы увидеться. Это одно из самых важных событий в отрасли, побывать на нем в качестве гостя – большая удача, оказаться в качестве лауреата – большая честь. Мы будем рады, если на церемонии в феврале 2012 года будет победитель конкурса из США.

– И последний вопрос, Надежда. Кто возглавляет Представительство Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в США и как с этим человеком связаться?

 – Глава нашего американского представительства, которое находится в Вашингтоне – Инна Преображенская. По всем вопросам участия в номинации «Коммуникации в глобальном мире» обращайтесь по электронной почте: inna.pr92@gmail.com или по телефону: 8-301-385-4099.