Екатеринбургский хладокомбинат вызвал критические замечания после того, как решил рекламировать свое мороженое при помощи образа чернокожего президента США Барака Обамы. Рекламный плакат шоколадно-ванильного мороженого "Дуэт" с надписью "У всех на устах – Темное в Белом!", на котором изображен некий чернокожий мужчина на фоне Капитолия, посчитали проявлением расизма.

Скандал разгорелся, когда рекламная картинка была опубликована на сайте Ads Of The World. На вопрос опубликовавшего плакат блоггера, расизм ли это, многие из посетителей сайта ответили утвердительно.

Как сказал Sky News глава правозащитной организации "СОВА", базирующейся в Москве, несмотря на то, что изображение само по себе не несет агрессивной нагрузки, оно все равно может разжечь расистские настроения.

Компания "Восход", которая разработала эту рекламную акцию, поспешила заверить, что изображение не несет никакого расистского смысла. По словам рекламщиков, этой картинкой они просто отмечают факт, что в Белом доме есть черный президент.

Как сообщает "Новый регион", Андрей Губайдуллин, который создал рекламу, заявил AFP, что она не является расистской, так как Россия имеет отличную от западных стран точку зрения на расовую принадлежность. "Для России это не расизм. Это всего лишь веселье, не более", – заявил творческий директор рекламного агентства.

Если изучить другие рекламные плакаты мороженого, созданные этой фирмой, можно согласиться с тем, что вряд ли речь идет о злом умысле, скорее о пошлости и намеренном балансировании на грани фола с целью вызвать интерес любого характера.

Образ президента Обамы не впервые используется российскими рекламодателями, начиная с даты его избрания на эту должность. Так, изображение чернокожего президента в Москве использовали в рекламе солярия и сети стоматологических клиник с лозунгом о "полной стоматологической демократии". В Ростове в витрине магазина выставлен чернокожий мужчина в галстуке, внешне похожий на Обаму, который читает такие вирши: "Справим кризису поминки, купим шапку и ботинки!".

Кстати, и в США до сих пор продаются "предвыборные" презервативы Obama condoms со слоганом "Не для простых белых парней". "Настали времена неуверенности. Экономика похожа на пузырь жвачки и жизнь становится вялой... Но теперь есть презервативы "Обама", для разнообразия вы можете поверить в них!" – говорится на сайте obamacondoms.com.

А в конце февраля разразился еще один скандал расистского толка - газете The New York Post пришлось извиняться за карикатуру с шимпанзе, вызвавшую негодование правозащитников, которые усмотрели в ней оскорбительный расовый намек на президента Обаму. В газете была опубликована карикатура Шона Делонаса, изображающая полицейских, стреляющих в шимпанзе. При этом один из них говорит: "Им придется найти кого-то другого, чтобы написать новый антикризисный проект".

Обама в хот-догах

Немецкая компания по производству замороженных продуктов выпустила "Пальчики Обамы" - жареные кусочки филе куриных грудок в соусе карри. Компания отвергает обвинения в расистской подоплеке этой акции. Представители компании заявили, что их целью было только увеличение объема продаж. По их словам, сейчас в Германии есть мода на американские продукты и вообще на то, как питаются американцы. Идея заключалась в том, чтобы воспользоваться "обамоманией", захватившей Германию. Слово "пальчики" в названии, по словам производителей, должны указывать на то, что это еда "фаст-фуд". "Это как хот-доги. Никто же никогда не думал всерьез, что их делают из собак", - сказала представитель компании.

Между тем существует вероятность, что американцы не оценят тонкого германского юмора, отмечает журнал. Дело в том, что в США жареная курица давно ассоциируется с афроамериканцами и появление на рынке кусочков жареной курицы с именем первого чернокожего президента может привести к некоторым проблемам.

Напомним, в прошлом месяце пресс-секретарь Белого дома Джен Псаки сообщила, что адвокаты президентской администрации хотят ограничить использование изображения Обамы.

Вариант предвыборного девиза Барака Обамы: "Да, мы можем" ("Yes we can") и призыв меняться уже использовала, например, компания Ikea. Авиакомпания Southwest Airlines Inc. переиначила этот лозунг, но не узнать его было невозможно, он звучал как "Yes You Can". Этот же лозунг был использован даже для рекламы мороженого с орехом пекан в магазинах сети Ben & Jerry’s Homemade Inc. – на этот раз девиз превратился в "Yes Pecan", но был так же легко узнаваем.

Однако скоро делать деньги на рекламе, намекающей на слова Обамы или предполагающей использование его образа, будет проблематично. Адвокаты Белого дома готовят законопроект, который запретит коммерческое использование любых намеков на Обаму без его разрешения.

До этого Белый дом уже возражал против любого образа других президентов США - например, изображения президента Буша-старшего в рекламной кампании медицинских процедур. Использовать изображение Обамы уже успели Национальная ассоциация образования, а также коалиция Clean Coal Electricity, которая поместила лицо Обамы в свой рекламный плакат.

В период подготовки к инаугурации 20 января 2009 года в Вашингтоне магазины и уличные торговцы продали тысячи футболок, кружек и календарей с Бараком Обамой. В то же время и Инаугурационный комитет Конгресса также открыл собственный магазин с такими сувенирами.

Напомним, что в конце января вспыхнул скандал после того, как американская компания по производству игрушек "Тай" начала продавать кукол с именами дочерей президента США – Малии и Саши. Мать девочек и жена президента Мишель Обама вынуждена была через свою пресс-службу выступить против этой акции компании. "Мы считаем неподобающим использовать имена частных граждан в целях маркетинга", - заявила первая леди США. Компания "Tай" продавала коллекционные мягкие куклы с темным цветом лица и с именами "Чудесная Малия" и "Милая Саша" по цене 10 долларов за штуку. Производители в ответ отказались сообщить, почему они назвали так кукол, но заявили, что внешне игрушки совершенно не похожи на 10-летнюю Малию и 7-летнюю Сашу. 

Если покопаться в поисковых системах, то можно найти и предложение носить одежду в стиле той, которая была надета на первой леди США в день инаугурации.