Банк «ТРАСТ» входит в число крупнейших банков России и ведет свою историю с 1995 года. Предоставляет полный спектр услуг для частных клиентов, комплексное обслуживание корпоративным клиентам, малому и среднему бизнесу, является одним из лидеров на рынке инвестиционно-банковских услуг. «ТРАСТ» имеет одну из самых масштабных региональных сетей: представлен в 170 городах, расположенных в 60-ти регионах России, обслуживание клиентов осуществляется в 256 офисах от Калининграда до Владивостока.

Банк «ТРАСТ» является генеральным партнером российской национальной премии «Серебряный лучник» в номинации «Коммуникации в глобальном мире».

Наш собеседник – вице-президент по маркетингу и внешним коммуникациям банка «ТРАСТ» Дмитрий Чуксеев.

– Дмитрий, в прошлом году вы стали инициатором появления новой номинации в престижной российской премии «Серебряный Лучник» – «Коммуникации в глобальном мире». Эта номинация объединяет международные проекты, заставляет учредителей искать их буквально «по всему свету». Что вас побудило открыть ее?

– Это был естественный путь развития для премии. «Серебряный Лучник» охватывал проекты, которые выходили за географические рамки России. Все эти люди, компании, общественные организации и другие структуры являются специалистами международного уровня. Они часто взаимодействуют по работе с партнерами за рубежом. Нам хотелось этот факт как-то отметить и ввести отдельную номинацию для подобных проектов. Факт появления новой номинации означает также, что «Серебряный Лучник» входит в глобальный мир. Нам было интересно посмотреть, как мы можем в этот глобальный мир вписаться, как мы можем вместе в нем работать… Теперь у нас есть дополнительный стимул искать интересные проекты не только на необъятных просторах нашей родины, но и за рубежом: на необъятных просторах Соединенных Штатах Америки, Великобритании, Европы и так далее. Кстати, в позапрошлом году у нас был очень интересный китайский проект, который и навел нас на мысль о создании номинации «Коммуникации в глобальном мире». Мы подумали, что если есть такие люди в Китае, которые подвигают китайское правительство находить новые пути взаимодействия с Россией, то наверное, мы найдем много интересных проектов и в других странах.

– Первое международное представительство «Серебряного Лучника» появилось в США. Почему, скажем, не Европа, а именно Америка была выбрана для международного старта российской премии? Вы ведь работали в редакции США агентства «Новости», продюсером СNN в Атланте. Сказались личные пристрастия?

– Нет, личные преференции тут ни причем. То, что первое представительство появилось в США, связано с тем, что первый отклик на премию пришел именно из-за океана. Это и понятно: страна большая, русскоязычного населения много, в том числе много и профессионалов, которые работают в системе массовых коммуникаций. Конечно, есть такие профессионалы и в других странах, но в Америке их просто на порядок больше. Поэтому Америка и оказалась самой демократичной в плане первого отклика, и именно тут открылось первое международное представительство премии «Серебряный Лучник».

– Кстати, опыт работы в американских СМИ как-то изменил ваше представление о коммуникациях и аудитории?

– Я бы не стал преувеличивать роль именно американских СМИ. Главную роль, на мой взгляд, в массовых коммуникациях играет само понимание профессии, ее законов и специфики… Ведь приемы, тактика, стратегия коммуникационного бизнеса – они везде одинаковы. Правда, восприятие информации зачастую зависит от культурных особенностей той или другой страны.

– Дмитрий, какие есть ограничения для участников конкурса? Место проживания, язык, возраст, специальность?..

– Никаких ограничений, в принципе, нет. Единственное условие, о котором не нужно забывать: номинированные проекты должны быть осуществлены на территории США.

– Какие именно проекты интересуют «Серебряный Лучник» – США? Вы ищите «Россию в Америке»?

– Нет, мы не ищем Россию в Америке. В первую очередь, мы ищем российских профессионалов, которые работают в системе массовых коммуникаций в Америке. Поддержать и отметить русскоязычных профессионалов – это очень важно для нас. Американцы, которые делают интересные проекты, связанные с Россией, также могут участвовать. Главная цель конкурса – привлечь проекты, которые расширяют межгосударственные, культурные, экономические и общественные связи и направлены на интеграцию России в мировое коммуникационное пространство. В 2012 году заявлено пять категорий для конкурса «Серебряный Лучник» – США: «Бизнес, технологии, инновации»; «Благотворительность»; «Культура, образование»; «Средства коммуникации»; «Персона».

– Как можно зарегистрироваться для участия в конкурсе?

– Регистрация проектов на «Серебряный Лучник» – США началась 15 октября и продлится до 15 декабря. Проводится она через официальный сайт премии www.luchnik.ru на бесплатной основе. Проект может быть подан как на русском, так и на английском языке.

– Дмитрий, кем и как будут оцениваться проекты?

– Все проекты оцениваются экспертной группой, в которую входят опытные профессионалы, представители отрасли различных стран. Они оценивают присланные работы в режиме online. Эксперты абсолютно независимы, они незнакомы с участниками конкурса, и все проекты оценивают исключительно с профессиональной точки зрения. Победители первого этапа будут названы 30 декабря 2012 года. Второй этап конкурса, открытые презентации и церемония награждения лауреатов состоится в январе 2013 года в посольстве России в США в Вашингтоне.

– Кто будет приглашен на церемонию?

– На церемонию награждения приглашаются все зарегистрированные участники конкурса. Народ съедется из многих городов и штатов США, из России… Конечно, будут представители русскоговорящей общины, организаций соотечественников, российские дипломаты, средства массовой информации… Уверен, что церемония награждения конкурса «Серебряный Лучник» – США станет настоящим праздником, попасть на который гостем – большая удача, а стать лауреатом – большая честь. Пятеро победителей получат в награду знаменитую статуэтку Серебряного Лучника, ставшую символом премии.

– Дмитрий, в заключение нашего разговора не могу не коснуться следующей темы. Банк «ТРАСТ» только что провел в России конкурс для сценаристов «История на миллион». Было обещано, что победитель конкурса войдет в креативную команду по съемкам серии рекламных роликов с Брюсом Уиллисом в главной роли. Много сценариев пришло?

– Очень много. Профессиональное сообщество заметило конкурс и приняло в нем активное участие. Мы решили отойти от классического тендера среди креативных агентств, в котором мы получали в среднем 3-4 творческих идеи от команд этих агентств.

Конкурс «История на миллион» стартовал в августе этого года в рамках визита в Россию ведущего голливудского консультанта Роберта Макки. Именно он, гуру сценарного мастерства, человек, известный своими многочисленными семинарами в области PR, маркетинга, политических технологий, и, безусловно, книгой «Story», возглавил жюри конкурса. За несколько недель было получено более 1200 конкурсных заявок из России, Украины, Прибалтики и других стран. В шорт-лист конкурса вошло около 30 работ. Сейчас у нас осталось три работы, которые и станут основой сценариев новой серии телевизионных рекламных роликов банка «ТРАСТ» с Брюсом Уиллисом.

Кстати, подводя итоги конкурса, Роберт Макки признал, что его очень порадовал уровень работ и чувство юмора конкурсантов. Он считает, что в Америке подобный проект имел бы просто колоссальный отклик и успех, странно, что там никто еще не додумался сделать нечто подобное…

– Дмитрий, два года назад «крепкий орешек» Брюс Уиллис стал «официальным лицом» банка «ТРАСТ». Клиенты оценили ваш инновационный подход к рекламной стратегии банка? Проголосовали рублем?..

– После запуска телевизионных роликов с Брюсом Уиллисом значительно повысилось знание рекламы банка среди населения. По этому показателю «ТРАСТ» уверенно занимает третье место (после Сбербанка и ВТБ24), а по уровню известности бренда входит в топ-15 российских кредитных организаций, по результатам исследований агентства Market Up». По данным РБК. Рейтинг, «ТРАСТ» занимает седьмое место среди крупнейших потребительских банков России. За последние три года – с 2009 по 2012 год – портфель розничных депозитов банка увеличился почти в шесть раз, а портфель кредитов физическим лицам – в пять раз. 

– В прессе появлялась информация о том, что ваш банк может инвестировать в съемки «Крепкого орешка»-5?.. Или это не соответствует действительности?..

– Прекрасная «утка». Впрочем, воздержусь от комментариев. Могу только сказать, что наши отношения с Брюсом продолжаются: мы только что подписали договор на 2013 год. И сейчас планируем проводить съемки как раз по сценариям победителей конкурса «История на миллион». Работать с Брюсом нелегко: он очень занят, и найти для съемок даже два-три дня – непростое занятие. Но, конечно же, он профессионал высочайшего класса.

– Вернемся к «Серебряному Лучнику». Дмитрий, за свою многолетнюю карьеру журналиста, специалиста в области массовых коммуникаций и PR, вы принимали участие в конкурсе как участник?..

– Это было очень давно, еще в середине 90-х, когда я работал в компании «Кока-Кола». Мы даже премию тогда взяли…

– Спасибо за интервью, удачи!

Алиса Лисина

Официальный сайт премии «Серебряный Лучник»: www.luchnik.ru

Официальная страница конкурса «Серебряный Лучник» – США:

http://www.luchnik.ru/luchnik_usa

Официальный Партнер номинации «Коммуникации в глобальном мире» – Банк ТРАСТ.

Ольга Тарасова, глава Представительства в США – тел. 1-877-321-2637, 405-371-35-78, 832-623-6251, E-mail – luchnikusa@russianamericanbusiness.org

Исполнительная дирекция Национальной премии «Серебряный Лучник» (Москва) – тел. 8-495-783-29-61

Надежда Явдолюк, исполнительный директор – yavdolyuk@luchnik.ru

Лина Явдолюк, директор международных программ – yavdolyuk@inbox.ru

Элеонора Коновалова, директор по взаимодействию со СМИ – media-pr@inbox.ru